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新网红:超级IP的重要表征

日期:2016-05-06 10:30:00     阅读:554     文章来源:源美设计     标签:新网红

《太子妃升职记》、《时间的朋友》演讲、《太阳的后裔》,分别对应乐视会员、优酷会员、爱奇艺会员,成为播映季增速最快的三个付费品类。基于微信公众号、微博账号的打赏,YY、9158的虚拟社交商品,虎牙、花椒、战旗、斗鱼、映客、快手的各类直播,美拍、秒拍、小咖秀的短视频,B站、A站的弹幕,知乎、豆瓣的达人,QQ音乐、酷狗音乐的VIP,遑论历史悠久的网络文学付费传统,当下内容的消费习惯正在各类平台快速普及。生产内容的人格,无论UGC(用户生产内容)抑或PGC(专业生产内容),也都因此成为稀缺的头部资源备受追捧。


移动互联世代对消费本身的体验更敏感,精神层面的评价标准也更为首要,社交、内容、娱乐在技术手段上固然移动优先,付费实质则是场景至上。这是时代的消费即视感文化,也是真正在崛起的新消费精神。譬如伙力、城觅、觅食之于美团外卖、饿了么、百度糯米,在效率劣势之外的优势是什么呢?温度感、人情味,本质是一种人格消费,是好产品自带的人格化流量。类似Airbnb、蚂蚁短租、小猪短租、木鸟短租也正以更加本地化的体验式消费降维打击大型酒店连锁集团希尔顿、喜达屋。推而广之,VR/AR一定会改变世界,也恰恰是以沉浸式体验改变了我们连接世界的方式,这种体验本质的逆转将会带来史无前例的方法论革命,VR内容的爆发无须强调。2015年9月,日本《攻壳机动队》发布VR版本大电影,从此二次元内容的VR之旅根本停不下来。它会一跃成为内容消费更高频度的入口。


流量不断迁移到人格化的多中心,微信、微博、淘宝、唯品会、猎豹移动在全球化范围捕猎红人绝非偶然。寻求更低成本流量的方法如此殊途同归,也恰恰说明新网红的时代到了。


新技术与新应用让互联网回到人的尺度。YouTube、Periscope、Instagram、Snapchat、Pinterest、Vine、Twitter、Facebook、Line、微信、微博、微淘、美拍、秒拍、B站、优酷、爱奇艺、映客、斗鱼、喜马拉雅、蜻蜓FM、QQ音乐;思想、性格、才艺、颜值、气质;文字、图片、音频、短视频、直播、脱口秀;每一个卖点都隐含着互联网情绪的槽点,多样性的表达,复合高度成熟的内容平台和连接渠道,注意力高度离散的同时被人的纽带极度整合。游戏、打赏、直播、电商、会员、众筹、广告,只要有人的交互度与黏性,商业模式就会被反复打开。


新网红作为超级IP的重要表征,对互联网商业提出了诸多挑战与思考。


  1. 明星演艺、代言经济向明星IP经济进化,新网红可以不是明星,但明星必须是新网红。网红力才是明星定价的核心标准。


2.虚拟网红一如虚拟IP,从单一品类如音乐、动漫开始,更加深入和更大范围地拓展,虚拟少女时代与虚拟EXO会轻松击败实体偶像,如同AlphaGo之于李世石的胜利。


3.新技术定义新内容生产方式,尤其是以VR技术为代表的应用层渗透会革新IP的内容表现和人格养成。


4.从泛娱乐的动漫、手游、大电影、衍生品开发到视频、会员、电商为主体的新商业链条搭建,新网红从二次元到三次元再到二次元,会融合各种内容化的人格流量和变现矩阵。


5.以人格化表达为核心的类网红模式,成为企业品牌公关的新技能,社交网络运营人格ID的职能重要性日益凸显。


6.任何企业都必须有完整的独特内容生产能力,品牌故事的讲述可以是纪录片,可以是多条持续的短视频,也可以是音频电台,但必须是持续运营的承接体系。


7.思考低成本流量的重要性,须以分布式人格流量为切入点,达人运营、红人孵化、网红加速、买手培育,才是新商业流量关系的破局点。


8.企业、品牌、个人正在加速进入IP化生存时代,学会IP化生存的重点在于系统形成IP运营的能力和体系架构。从内容爆款到差异人格标签到IP电商模型,PC时代的方法论面临彻底颠覆和重构。需要说明品牌与IP的差别,品牌是工业时代的规模化识别符号,IP则是移动互联时代的人格化定义标签。


9.15分钟热度原则。首先必须引爆。必须集中所有资源与方法引爆。持续建构势能,才是流量始终于人的核心所在。IP簇的打法,本质上是势能新品类的定义过程。


基于内容复兴和人格消费的新网红时代正在爆发

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所以,超级IP是全新的品类,是长在新土壤之中的新物种。超级IP也是全新的互联网方法,是聚焦于内容与人格,更快破局和单点突破的方法论。超级IP更是这个时代的新场景,所谓万物有灵且美,就是超级IP作为个体化状态的崛起与自由表达。运营IP就是运营势能,有势能就有连接。不是超级IP就不会有商业奇迹,不是超级IP就不再有商业竞技的入场券,不是IP就不会再有连接。而IP,《圣经》如是说,他们必如鹰展翅上腾,他们奔跑却不疲乏,行走却不困倦。他们承前启后,他们炯炯有神。


文章引用:http://www.szymweb.com/new/105.html

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