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我不是一个广告人,我是个创意人

日期:2016-12-22 14:21:00     阅读:534     文章来源:源美设计     标签:深圳网站建设,深圳网站设计,深圳网页设计

深圳网站设计】我不是一个广告人。最近在各大素材网发表了一篇自己关于国内外平面广告创意的研究,很多人点赞。这燃起了我心中的一团火。


我是个创意人。

我觉得,没有人像我这样有趣而且通俗易懂地解构过创意的形成。至少到现在没有见过。


创意的产生是有公式的!

我们都知道,国外的平面广告非常有创意,而国内的就差得不是一个等级了。如果不去习惯性地批评大部分国人缺乏想象力,而认真去琢磨:创意究竟是可遇不可求的灵感,还是有方法可寻的,有捷径可走的?

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这样会有什么发现呢?

经过无聊时大量对创意平面广告的研究推敲(我无聊的时候就喜欢研究东西),最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的东西的!

你肯定很惊奇:创意的产生竟然是有公式的?!

没错,也就是说创意是可以经过公式生产出来的,它有一定的规律和方法。

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而且只要掌握这些公式,普通的人不保证可以生产超一流的广告创意,至少可以生产出良好到优秀的创意。最重要的是不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。

下面看下图↓

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有多透?看看上图你就知道,你懂的。(图片如有侵权,请告诉我,我会删的)

一点必要的说明:公式的讲解是不断深入的,随着分析的深入,公式会越来越增强,越来越灵活,越来越有power。所以一开始讲的公式并非最终的版本。


创意核心原理

为什么创意会让人觉得很cool?

讲创意一开始一定要知道创意的原理,就是为什么创意会让人觉得很cool?

创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷?

首先第一个问题,创意为什么会让人觉得很cool?以下是我个人的推测,大家别@给方舟子啊!怕怕!因为我这个可能不科学。

因为创意产生出来的东西都是之前没有的,与平常的不同的,人们几乎没有见过的。一旦出来了,大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接,在这新的神经细胞或链接产生的过程中,神经脉冲就产生cool的感觉,或者这种神经脉冲就是cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕,就是过了一段时间,可能人们就没有这种cool的感觉了,又要有新的创意出现才有cool的感觉。这应该也是喜新厌旧的原理。恋人间的喜新厌旧也是这个道理吧?

杜甫李白都似乎知道这个原理,所以才说“飞流直下三千尺”,他夸大了效果,产生一个新的高度,在看他的诗的读者脑中产生一个新的神经链,新的化学反应,然后人们就觉得他的诗很酷,他很酷。

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所以,作品创意要让人觉得很cool,得到人们的称赞和会心一笑,就是要“新”的东西,本质上就是要作品“与平常不同”。和平时看的都不同。新的东西、新的神经链。


文章引用:http://www.szymweb.com/new/180.html

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