电子优惠券作为一种深入移动互联网营销的餐饮服务概念，有着它自身的特点，具体内容如下。

（1）成本投入方面。制作、传播和使用的投入较低。

（2）营销传播方面。传播效果方面可实现精准量化。

（3）营销实现方面。流程简单、效率快速和可追踪。

尽管具有上述诸多优势，但是餐饮行业这种以让利形式进行的营销促进只能在短时间内有效，而不能对餐饮企业或商家的长期发展产生巨大的影响，因此，餐饮企业或商家在发布时，应该利用这一引流形式在提升形象和形成良好口碑方面下功夫，只有这样，才能不负发布的初衷。

更重要的是，在发布电子优惠券的过程中，还有4个需要注意的问题和坚持的原则，具体内容如下。

（1）适度原则。发布必须在以增加消费为目的的情况下坚持适度原则，也就是说，让利幅度必须影响面足够大，才能吸引广大的消费者，又必须保证餐饮企业或商家的总体销售利益，不能“为了优惠而优惠”，在打折方面不可让利过分，否则就得不偿失了。

（2）暂时性原则。在移动互联网上的使用和消费一般是有一个时间期限的，而不是永久性的。

这一点在餐饮企业或商家发布优惠券的时候就应该让消费者有明确的认识，而不能让消费者将短期内的优惠当成以后消费时的标准。其实这种情况在生活种比较常见，特别是小型餐厅，消费者与经营者之间一般比较熟悉，消费者一句“以往都是××价格卖给我的”，觉得这一优惠价格是理所当然的，往往让经营者无语。

这样的情形会影响餐饮企业或商家的正常销售，不能达到电子优惠券促销的真正目的。

（3）真实性原则。只有真实才能让消费者产生信任，在使用上更是如此。餐饮企业或商家在营销过程种不能以任何理由推拒消费者所持有的正当的、合理的优惠券的使用。否则，将在影响企业或商家形象的同时还会导致消费者的大量流失。

（4）最低原则。所能给与消费者的优惠应该建立在店家和消费者的促销底线基础上，应该是最低的折扣，而不能是一般的折扣，这样才能最大限度得激发消费者的购买欲望，否则，在损失店家利益的同时又不能达到通过优惠来吸引消费者的营销目的。

文章引用：http://www.szymweb.com/new/286.html

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